Antenne Réunion Radio disparaît

«Antenne Réunion Radio affiche une part d’audience en progression à 2,9% et stabilise l’audience cumulée en pénétration à 4.8% après seulement deux années d’existence sur un marché extrêmement concurrentiel», c’est ce que disait le communiqué de la chaîne en date du 12 décembre 2013 après la publication des résultats Médiamétrie.
Un mois plus tard, décision radicale, malgré la «progression»: «Le conseil d’administration d’Antenne Réunion a décidé de se retirer du marché de la radio qui lui semble être une impasse dans sa configuration actuelle : effondrement du marché, fragmentation des audiences, domination du groupe leader». 

Après deux ans d’existence et 2,3 millions d’euros investis, Christophe Ducasse a donc jeté l’éponge. Le président du groupe y pensait déjà il y a quelques mois quand l’audience était descendue à 2,2%, mais, poussé par les uns et les autres, il a modifié la grille en espérant de meilleurs résultats qui ne sont pas arrivés. Quand on constate qu’en face il y a un Freedom qui culmine à près de 35% de part d’audience, loin devant tout le monde, il est vrai que les concurrents peuvent s’arracher les cheveux…
Le groupe Antenne Réunion compte désormais «se concentrer sur la télévision et le digital, avec des projets sur l’Océan Indien».

Après l’arrivée de Bertrand Querné il y a quelques mois au poste de directeur des nouveaux médias et de la diversification, Antenne Réunion a recruté Nicolas Delacroix comme directeur de l’antenne, des contenus et du marketing média. Il était directeur du marketing de RMC. Le remplaçant de Philippe Roussel, parti à Tahiti depuis septembre 2013, arrive le 17 février. Par ailleurs, Nazira Formet, directrice de la communication, en charge du développement, quitte Antenne Réunion le 31 mars pour s’engager sur un projet personnel en développant sa propre structure.