Certaines marques ne disparaissent jamais vraiment du cœur des Françaises.
Près de deux ans après son rachat partiel par le groupe Beaumanoir, Naf Naf s’apprête à retrouver les portants des boutiques avec une toute nouvelle collection dévoilée à la rentrée. Une renaissance symbolique pour cette enseigne qui a marqué les années 1990 et 2000 avec son vestiaire féminin coloré, accessible et résolument optimiste.
À partir du 9 septembre, les nouvelles créations seront disponibles dans l’ensemble du réseau La Halle, mais également sur les plateformes e-commerce du groupe, avec l’ambition de reconnecter la marque à son public historique tout en séduisant une nouvelle génération de clientes.
Pour ce retour, Naf Naf entend miser sur ce qui a toujours fait sa force : une mode féminine facile à porter, joyeuse et accessible.
La marque promet un vestiaire du quotidien revisité avec une identité plus contemporaine, tout en conservant cet esprit romantique et spontané qui a forgé sa réputation.
Au programme : plus de 400 références pour la saison automne-hiver 2026-2027, allant du prêt-à-porter aux chaussures en passant par les accessoires.
Quatre grands univers stylistiques structureront cette première collection : silhouettes citadines, inspirations bohèmes, pièces cocooning et essentiels revisités. Une manière d’offrir plusieurs facettes de la féminité tout en répondant aux différentes envies de la saison.
Côté matières, la collection mettra à l’honneur des textures chaleureuses et réconfortantes. La suédine, le denim, les mailles douces ou encore les effets fausse fourrure occuperont une place importante dans le vestiaire hivernal.
La palette chromatique s'annonce également très automnale avec des nuances de prune, d’olive, de beige ou encore de brun profond.
Volants, chemises fluides, coupes modernes, pantalons aux volumes travaillés et larges gammes de pulls colorés composeront cette première proposition mode.
L’objectif est clair : proposer un dressing facile à associer, confortable et adapté à la vie quotidienne.
Ces dernières années, plusieurs enseignes historiques ont disparu ou traversé de graves difficultés financières, confrontées à la montée en puissance de l’ultra fast-fashion et à l’explosion du marché de la seconde main.
Face à ces bouleversements, le groupe Beaumanoir semble néanmoins convaincu que les marques à forte notoriété disposent encore d’un potentiel considérable.
Déjà propriétaire de nombreuses enseignes françaises, le groupe a multiplié les acquisitions ces dernières années et mise sur son expertise logistique ainsi que sur sa puissance de distribution pour relancer des noms emblématiques du prêt-à-porter.
Avec plusieurs milliers de points de vente dans le monde et des millions de clientes actives, Beaumanoir s'est imposé comme l'un des acteurs les plus influents du secteur.
Son modèle repose notamment sur la mutualisation des achats, de la logistique et de la distribution entre ses différentes enseignes, permettant de réduire les coûts tout en assurant une meilleure disponibilité des collections.
Cette organisation a déjà permis au groupe de redonner une dynamique à plusieurs marques françaises.
L’ambition est désormais de faire de Naf Naf une nouvelle success story.
La renaissance de Naf Naf pourrait n’être qu’une première étape. Le groupe a déjà laissé entendre qu’une relance de Jennyfer serait également en préparation dans les prochains mois.
